全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶王老吉“被改名”是加多寶巨資打造的“彌天大謊”
加多寶虛假宣傳被法院認(rèn)定是“誤導(dǎo)公眾” 王老吉將啟動全面維權(quán) 加多寶或面臨數(shù)十億索賠
加多寶耗資巨大、傳播半年多的全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶王老吉“被改名”這一虛假宣傳已全面叫停。
1月31日，廣州市中級人民法院下達(dá)訴中禁令（民事裁定書《（2012）穗中法知民初字第263號》），裁定加多寶實施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者的行為，要求加多寶等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為，禁令一出立即生效。
對此經(jīng)營紅罐王老吉的王老吉大健康公司表示，該禁令的發(fā)布意味著加多寶耗巨資打造的全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶王老吉“被改名”是真正的“彌天大謊”，這個謊言整整欺騙國人半年多之久。
2月1日，王老吉大健康召開新聞發(fā)布會透露，將啟動法律程序，全面追究加多寶在全國各地虛假宣傳的法律責(zé)任，同時也將保留全面追究抗拒執(zhí)行禁令，傳播、發(fā)布虛假宣傳的單位和經(jīng)銷商、個人的連帶賠償責(zé)任的權(quán)利。
法院認(rèn)定：加多寶虛假宣傳誤導(dǎo)公眾
2012年5月9日，廣藥集團(tuán)依法收回紅罐“王老吉”生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，隨后正式推出紅罐王老吉涼茶。但同時，加多寶公司也開始在全國鋪天蓋地的進(jìn)行“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告宣傳。
2012年11月30日，廣藥集團(tuán)以加多寶公司嫌虛假宣傳行為，構(gòu)成不正當(dāng)競爭為由向廣州市中級人民法院提起索賠千萬元的訴訟。還同時向法院申請訴中禁令，要求被告立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告宣傳。同年12月27日，廣州市中院專門就訴中禁令事項組織雙方進(jìn)行聽證。
法院認(rèn)為，對于相關(guān)公眾而言，談及“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”首先會聯(lián)想到“王老吉”涼茶。加多寶公司使用上述廣告語會在客觀上誤導(dǎo)相關(guān)公眾，使后者誤以為兩者為同一產(chǎn)品或“王老吉”已改名為“加多寶”。
法院裁定，加多寶及其經(jīng)營者實施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者的行為。為避免該正在實施的虛假宣傳行為對“王老吉”商標(biāo)權(quán)人，同為生產(chǎn)、經(jīng)營涼茶飲料的王老吉的合法權(quán)益造成難以彌補的損害，有必要禁止加多寶公司及彭某實施的上述虛假宣傳行為。要求加多寶立即停止使用 “王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為。由于在經(jīng)營場所內(nèi)擺放了上述虛假宣傳的廣告牌，加多寶的經(jīng)銷商、零售商也被要求立即停止虛假宣傳行為。
王老吉表態(tài)：全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶王老吉“被改名”是加多寶蓄謀已久惡意打造的“謊言”
“2012年經(jīng)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會和北京一中院法院裁定，我們依法收回紅罐王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，并于去年6月就已上市。該禁令的發(fā)布意味著加多寶耗巨資打造的全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶王老吉‘被改名’是真正的‘彌天大謊’，這個蓄謀已久、精心策劃的謊言整整欺騙國人達(dá)半年多之久。這半年加多寶通過該虛假宣傳，不僅對王老吉品牌價值進(jìn)行惡意侵蝕和轉(zhuǎn)移，還對王老吉的經(jīng)營造成了重大傷害。”王老吉大健康高層表示。
2月1日發(fā)布會現(xiàn)場， 廣東三環(huán)匯華律師所溫旭律師對外表示，現(xiàn)在法院已經(jīng)依法作出禁令，禁止加多寶進(jìn)行“王老吉改名加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的虛假宣傳，禁令一出立即生效。作為媒體及廣告公司、經(jīng)銷商、超市、士多、餐飲等單位、個人均應(yīng)該服從法律，服從法院的禁令，有義務(wù)協(xié)助配合法院依法執(zhí)行。王老吉大健康將在全國追究各地加多寶虛假宣傳的法律責(zé)任，同時也保留追究抗拒執(zhí)行禁令，傳播、發(fā)布虛假宣傳的單位和經(jīng)銷商、零售商、個人等的連帶賠償責(zé)任的權(quán)利。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，王老吉將會采取法律手段起訴相關(guān)傳播者。
專家觀點：加多寶或面臨數(shù)十億元索賠
針對這一案子，日前來自國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會、中國社科院知識產(chǎn)權(quán)中心等知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的多位具有高學(xué)術(shù)造詣的專家學(xué)者進(jìn)行了深入研討。
專家一致認(rèn)為，加多寶的廣告宣傳行為對王老吉的合法權(quán)益造成難以彌補的損害，廣大消費者就是在這樣的廣告影響下，甚至認(rèn)為紅罐王老吉涼茶不再存在，這嚴(yán)重違背客觀事實。消費者如果在購買王老吉的過程中，發(fā)現(xiàn)商家仍在口頭上進(jìn)行王老吉改名或王老吉不存在等虛假宣傳，也可以以欺詐為名進(jìn)行維權(quán)。
“加多寶應(yīng)該為這種欺騙行為付出代價”，專家認(rèn)為，王老吉商標(biāo)事件在我國具備高關(guān)注度、高影響力，已經(jīng)是標(biāo)志性案例。我們提倡市場化，但絕不能以欺騙公眾為前提，如果縱容這樣蓄意及惡意的侵權(quán)行為，將對我國的市場秩序產(chǎn)生深遠(yuǎn)的負(fù)面影響。
據(jù)悉，禁令的效力不止是針對本案的被告，而是針對所有的主體不得進(jìn)行包含“‘王老吉改名為加多寶’、‘全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶’”廣告用語的宣傳行為。包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等，都有義務(wù)協(xié)助執(zhí)行該禁令執(zhí)行。有知識產(chǎn)權(quán)專家甚至表示，一旦王老吉在全國啟動對加多寶虛假宣傳的法律追究，加多寶或?qū)⒚媾R數(shù)十億的巨額索賠。