“廣藥集團”商標獲中國馳名

廣藥集團中國馳名商標件數領跑醫(yī)藥行業(yè)

廣藥網訊（文/黃小凌圖/海馬）近日，國家工商總局商評委在審理商標評審案件中,認定廣藥白云山集團“廣藥集團”商標為中國馳名商標。這是集團繼2014年“何濟公”、“潘高壽”、“天心”3件商標喜獲馳名商標后，再添1件中國馳名商標。至今為止，廣藥集團和廣藥白云山集團已擁有9件中國馳名商標，中國馳名商標數量在全國醫(yī)藥行業(yè)遙遙領先。

現代營銷重在創(chuàng)造和培養(yǎng)一致性策略和品牌信息。“廣藥集團”商標與廣藥集團名稱一致，在廣藥集團品牌戰(zhàn)略中具有不可替代的龍頭地位。廣藥集團多年來從一個新的視野，實施品牌大整合，強力推行“廣藥集團”大品牌，使之成為具有廣泛影響力、較高知名度和較好美譽度的龍頭商標和知名品牌。廣藥集團通過實施背書品牌策略，發(fā)揮“廣藥集團”品牌的傘狀影響力，并通過挖掘集團眾多中華老字號品牌的歷史文化資源，打造高價值高影響力品牌群。

“廣藥”商標早是由何濟公制藥廠在1979年在第5類“西藥”商品上注冊的“廣藥及圖”商標。2003年，廣藥集團積極穩(wěn)妥地解決了“廣藥”商標在藥品使用權上的問題，并全面實施了VI識別系統，導入CI戰(zhàn)略理念。通過實施背書品牌戰(zhàn)略，“廣藥集團”商標與企業(yè)產品商標“雙商標”并行的方式，在每個子品牌的宣傳結尾均以廣藥集團品牌做歸結，充分發(fā)揮了“廣藥集團”品牌的傘狀影響力，形成“廣藥集團”品牌核心價值和品牌理念，徹底改變了廣藥集團過去“只見星星，不見月亮”的“子品牌強，母品牌弱”的局面，形成了現在“繁星點點，明月更圓”的璀燦景象，使集團的品牌營銷策劃模式實現由零散企業(yè)品牌向統一的集體戰(zhàn)略品牌群的轉變，迅速強化了“廣藥”品牌的領導地位，促進廣藥集團品牌價值不斷攀升，為廣藥集團實現持續(xù)快速發(fā)展和擴張，打造“大品牌、大廣藥”奠定了堅實的基礎。

另一方面，廣藥集團通過對“廣藥集團”品牌的全方位注冊，工商行政、知識產權保護、司法保護等各種武器的運用，有效地保護集團的知識產權權益不受侵犯。同時通過積極推進名牌帶動戰(zhàn)略，以市場帶動生產，以名牌拓展市場，打造企業(yè)品牌核心競爭力，促進集團的快速健康發(fā)展。目前，“廣藥集團”商標已在28個類別，以不同的組合形式進行了防御性注冊，在國外的21個國家也注冊了“廣藥”商標，“廣藥”系列商標總數達151件，“廣藥集團”品牌得到全面有效的保護。

經過多年運作和不懈努力，“廣藥集團”的品牌價值及影響力不斷提升，已經成為中國“南藥”的代表品牌。2011年“廣藥”品牌評估，商標專用權的市場價值為77．10億元，并列入《2011-2015年廣州市實施名牌戰(zhàn)略重點培育和扶持發(fā)展自主品牌企業(yè)指導目錄》。

作為廣東知識產權保護協會的理事單位，廣藥集團一直以來高度重視知識產權保護工作，并將知識產權發(fā)展戰(zhàn)略作為公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的重點之一，公司已基本形成以商標、專利、版權、技術秘密為主體內容，以法律保護為手段的知識產權保護體系。

通過品牌經營戰(zhàn)略，把商標作為企業(yè)的品牌文化中的重要組成部分，作為企業(yè)建立消費者信任和認同的重要標識，通過進攻型和防御性相結合策略對知識產權進行有效保護。廣藥集團現有注冊商標1691件，中國馳名商標9件，是全國擁有中國馳名商標數量多的醫(yī)藥企業(yè)，有廣東省著名商標23件，廣州市著名商標32件，廣藥集團的商標管理工作在廣州市的企業(yè)中名列前茅。

廣藥集團的品牌建設成績斐然，正是來自集團對品牌的傳承和創(chuàng)新。廣藥集團屬下陳李濟、潘高壽、中一、王老吉、奇星等都是擁有百年歷史的中華老字號企業(yè)，其品牌更是贏得了廣大醫(yī)療專家和消費者的一致信賴。目前，廣藥集團“中華老字號”企業(yè)數目達12家，成為“大南藥”老字號的龍頭。廣藥集團更是堅持 “高投入，高標準，高效益”和“優(yōu)良質量，優(yōu)質服務，優(yōu)秀形象”的“三高三優(yōu)”原則來構筑高價值的廣藥集團品牌和子品牌；推動形成以“白云山”、“王老吉”、“陳李濟”等一批全國知名產品品牌為核心的多層次、高價值的集團品牌格局。2010年，廣藥集團旗下“王老吉”品牌價值評估為1080億元，成為中國目前第一品牌，并榮獲全國“2011消費者喜愛的綠色商標”。“白云山”品牌價值評估為283.3億的品牌，居中國醫(yī)藥行業(yè)前列。2011年6月,北京名牌資產評估有限公司對廣藥集團及屬下企業(yè)的29個主打商標進行評估,品牌價值合計2031.68億元，商標價值合計599.94億元。

廣藥集團將知識產權戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展的重中之重，在傳承中創(chuàng)新，把科技創(chuàng)新和科研成果優(yōu)勢轉化為知識產權優(yōu)勢，從而打造醫(yī)藥企業(yè)真正的核心競爭力。打響大南藥產業(yè)的“白云山”品牌、大健康產業(yè)的“王老吉”品牌、中藥文化產業(yè)的“陳李濟”和“神農草堂”品牌，以及國際市場的“廣藥”品牌，讓知名商標為企業(yè)插上騰飛的翅膀，讓品牌創(chuàng)新成為廣藥集團發(fā)展的不竭動力，書寫更多更美的傳奇！

“五千年沉淀一種文化，五百年礪造一件杰作，五十年鑄造一個品牌。”今天，廣藥集團更是把握整體上市新機遇，開創(chuàng)知識產權新局面，將“廣藥”與“白云山”品牌強強聯合，優(yōu)勢互補，比翼雙飛，讓品牌為企業(yè)的發(fā)展插上翅膀，助企業(yè)走向更大的輝煌。讓“廣藥白云山”品牌成為一面旗幟，引領著廣藥集團豪邁地跨進千億俱樂部的行列。